5月9日，2025世界品牌莫干山大会—数实融合赋能乡村振兴高质量发展思享会在浙江德清举办。全国电子商务协会联盟主席、商务部电子商务和信息化司原巡视员聂林海发表了题为“数实融合赋能乡村振兴高质量发展——以品牌力量让世界更美好”的主旨演讲。

　　“数实融合的核心在于通过数字技术重塑乡村经济生态，数字技术的深度应用正重构农业产业链。”聂林海表示，数字经济能打破地理限制，让优质农产品直连全球市场。通过建立统一的数据平台，能够实现农业研发、生产、储运、销售全链条信息共享。

　　聂林海以德清“洋家乐”民宿品牌的打造、上海米黍电子商务有限公司数实融合消费新模式的突破、山西兴县“金色小米”产业的发展等为例，介绍品牌化与数字化双轮驱动下的乡村振兴范本。他指出，数实融合是乡村振兴必由之路，而品牌化是这一路径的价值升华，要以数字技术激活乡村潜力，以品牌力量传递中国智慧。

　　“面向未来，我们需要在全球化语境下构建更具韧性与创新力的乡村振兴品牌生态体系。”聂林海认为应以三个“协同”推动数实融合深化——通过建立覆盖“从田间到餐桌”的智能溯源体系，发展供应链金融新基建，培育“元宇宙+农业”融合业态实现技术与产业协同；着力构建“政策杠杆撬动—市场动能释放—要素持续增值”的闭环，实现政策与市场协同；建立国际标准话语权，创新文化传播载体，构建跨境产业生态圈，实现本土与国际协同。

　　据悉，本次思享会是2025世界品牌莫干山大会分论坛之一，由新华社品牌工作办公室、新华网联合主办，新华网浙江分公司、中国民营科技实业家协会数智乡村工作委员会联合承办。（郭妍廷、冯雪晴）